建材企业“借名获益”,就是傍上大款

　　“傍品牌”现象在建材行业中，以地板、涂料等行业为猖狂。其中涂料行业受伤深，“傍品牌”现象更是屡禁不止。“傍品牌”现象的频发，不但削减了消费者对大品牌口碑，也同样制约了行业的良性发展。其实“傍品牌”与傍大款同出一辙，借别人的口碑赚更多的钱。面对如此市场顽疾，建材加盟行业何时才能去掉这一层欺骗消费者的“画皮”？

　　傍品牌是一种不正当竞争的现象，主要是指:将有名的商标注册成为自己的公司商号，以便混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为有名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取收银。到目前我国建材行业的“傍品牌”现象已十分普遍，越是知名度高的建材加盟企业，被“傍品牌”的机率就越高，更让企业头疼的是，这种以靠“傍品牌”生存的企业更是屡治不止。“傍品牌”现象的频出可以说与我国建材行业的良性发展是背道而驰，不但造成了市场混乱现象的出现，也同样是消费者对国有品牌产生质疑，这都是制约行业发展的重要弊端。“傍品牌”是指一些不法分子借用知名企业的知名商标、字号、特有名称、包装装潢等商誉，造成市场混淆，引起消费者误认误购，侵犯他人知识产权牟取不正当利益的行为。“傍品牌”现象在建材行业中并不少见，而真正傍品牌获得成功的品牌却很少。随着消费者购买产品的日趋成熟化、理性化，一些看似知名却暗藏玄机的“傍品牌”产品，并不能俘获消费者的心。当然也会有部分消费者上当受骗，“傍品牌”的产品也大都不能在基本的产品质量以及信誉上给予消费者提高/增加，从而引发一系列的投诉、维权事件。

　　对于被侵权品牌来说，“傍品牌”行为是品牌口碑的影响，也同样是对产品销量的影响。而对于整个建材行业，不但造成了大规模投诉事件的发生，也同样造成了市场的混乱现象。“傍品牌”行为可以说是有百害而无一利。在此提醒那些“借势获利”的企业们，踏实走路才是真，“傍品牌”并不是什么好事。