居室逐显文化气息,建材“玩家”也不乏艺术元素

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2010-08-31 16:52:00 来源: 神州加盟网  有845人参与
  • 经营范围:油漆
  • 门店数量:246家
  • 单店投资额:1~5
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  提到建材,人们往往很难将其与文化、艺术联系在一起。但近来,一些建材加盟企业却开始热衷用“文化”来包装产品。

  上周末,在闽龙陶瓷总部基地的长谷瓷砖加盟店内,呈现在消费者眼前的不是产品,而是一场独特的艺术沙龙。进入店内,一件古罗马骑士的铠甲立在大厅的,很多人出于好奇,纷纷驻足观看。近距离观察才发现,一片片铠甲竟然是用大大小小的块状瓷砖制作而成,有的呈现铠甲纹路,有的则是仿真刺绣图案,加上各种装饰,足可以假乱真。同时,在大厅的另一侧则展示了一些用小块方砖或是马赛克制成的首饰、耳环。雕塑家之手,瓷砖俨然已被塑造成了艺术品。无专属偶,同样是在闽龙陶瓷总部基地,北京建筑陶瓷博物馆在马可波罗尊贵店重新开馆。馆内展现了陶瓷的历史与文化,并图片和实物介绍了陶瓷的制作工艺及流程。而乐于用产品传播文化的不仅是陶瓷企业,地板企业也不乏这样的“玩家”。

  生活家地板与新浪乐居此前共同搭建了“木居爱好者平台”,提出了“木居文化”这一概念。主办方邀请了国际木文化协会的,讲解了木居与人类进化的相伴历程,希望让消费者了解到,地板不仅仅是铺在地面上的建材,其实也有相应的文化。

  建材所表达的应该是一种生活方式。消费者在选购瓷砖的时候往往是盲目的,尤其是仿古瓷砖,如果不了解其中的文化背景,所挑选的产品大多很难与装修风格相匹配,令居室显得有些不伦不类,这时,消费者往往会归罪于产品。事实上,每一种产品都拥有独特的格调。只有接受这种生活方式,才能够恰当地表现出瓷砖所代表的文化内涵。如今的家居消费正在从“功能需求”向“文化需求”转变,消费者选择产品的标准,也已经由“我需要,我选择”,变成了“我喜欢,我选择”。为此,地板企业在产品的开发上,也不断地融入相应的文化要素。为了配合消费者对于欧式装修风格的需求,仿古地板开始出现在市场上,但是,纯粹的欧式风格却很难与人的文化诉求相适应。于是,企业将仿古地板进行改进,加入了暗含传统书法章法之美的手抓纹,从市场反响来看,这样的地板颇受国内消费者的青睐。

  建材企业如此热衷“搞艺术”,也并非仅仅是为了争取降低损失儿赚吆喝,其根本还是为了产品而服务的。然而,消费者对此又持何种态度呢?一些喜欢猎奇的消费者很快就被吸引,而有的消费者则是因为价格因素放弃了这些“文化”产品。当然,也有不少消费者对于建材企业的“文化”战略本身并不感兴趣。

对于消费者来说关心建材多的是产品的质量。在他们看来:光有文化底蕴是没什么作用的,家用建材关键还是得经得住长期使用。买建材产品关键是看口碑、品牌和质量,再花里胡哨的‘文化’、‘艺术’都是概念性的东西,买建材,关注的还是产品是否复合相应的标准。

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施塔曼
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