消费群体转型内需占上风，建材织“网”拉长线钓

　　房地产新政过百日之后，家居建材行业市场疲软之困已经现形。与上游房地产行业衔接紧密的建材市场，经历了多年繁华后，逐渐降温：消费者观望情绪渐浓，销售不再高歌猛进，展厅成交量被多种营销方式摊薄，市场中充满了新的挑战和变数。

　　据全球加盟网的小编了解，诸多建材企业已经不约而同的加大了对零售市场的投入。2010年，首批80后已经正式“奔三”，这意味着家居建材行业的消费群体的转型在逐渐加速，个性化需求将逐渐在建材加盟行业内占据上风。这一趋势在陶瓷、橱柜等行业表现的更加明显。闽龙陶瓷总部基地聚集的诸多陶瓷旗舰店中，新中源陶瓷、排行靠前瓷砖、l&d陶瓷等等陶瓷企业 都在五月的促销旺季结束后开始重新装修门店，力图展示出更加新颖的店面形象，在竞争激烈的市场局势前占据优势。

　　以新中源陶瓷为代表，建材企业在网络团购中向来都是主力军，不少建材老总常说，参与网络团购，目的是在“打品牌”，但随着房产新政一路下行，建材企业承认“团购”在销售中实际地位的日子快到了。

　　新中源陶瓷市场总监董潇剑在阐述新中源“京沪两地厂家直营”模式时表示，未来的重要举措是深化网络渠道。他认为，“网络的作用越来越明显，是很大的增长点”。电子商务因为有网络展示、议价等功能，满足了理性时代消费者的“长线购买”需求，企业及时加盟网络电子商务，以多元化的营销措施抢占市场，是未来的大势所趋。