市场价位难逃低端”牢笼“,涂料净味阴晴参半

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2010-09-17 16:16:00 来源: 神州加盟网  有973人参与
  • 经营范围:油漆
  • 门店数量:246家
  • 单店投资额:1~5
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  近几年,涂料行业的涂料价格、油漆价格不断发展突围,顶着“世界工厂”的名号,的制造业多是喜忧参半:一方面是对市场重要性和地位的肯定,另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于来说,“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。

  价格低廉是低端产品的很大优势,因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心,可以帮助建材加盟企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说,未来的低端涂料市场是和机遇的一场博弈。随着企业的发展,如果还陶醉在低端市场中,那它很可能是陷阱,会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。

  近有关“建材下乡”已经写入“一号文件”的消息被不少媒体转载,有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措,许多涂料业内人士也纷纷认为,借着“下乡”的东风,更为广阔的农村市场将被开发。当然,说到下乡,价格也自然要“下”得来。其实,一线品牌如多乐士、都芳、立邦功能比较全面的“净味”、“去甲醛”的涂料的价格比三线品牌产品的价格高出许多。

  在中低端市场,价格是消费者做购买决定时的一个重要因素,要想“下乡”,要想加盟中低端涂料市场,那么定价不可太高。根据菲利普?科特勒的观点,在制定价格时,有三种主要考虑因素:一是成本,二是竞争者的价格和代用品的价格;三是顾客评估独特的产品特色。对已经取得高端市场一定优势的涂料品牌来说,显然这三方面都需要顾及,另外还要考虑到中低端的消费者对价格比较敏感。

  以上所述也说明了有针对性的低端价格,并不会给高端的涂料品牌带来负面的影响,反而树立的亲民的形象,不断的提升。

 

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