建材企业产品适应性分析

　　如果说企业现有产品线梳理、产品线的销售量与收银分析以及企业自身资源与自身能力分析，都是为了“知己”的话，那么产品适应性分析则更多的是为了达到“知彼”的目的：　　

　　行业发展趋势　　

　　宏观层面包括对于建材家居领域及其相关的房地产市场、金融市场等领域未来发展趋势的基础分析和走势判断；微观层面主要是指对已经或计划涉足的产品领域（诸如卫浴、家具、建材等）进行趋势性分析。　　

　　区域市场消费特征　　

　　在不同的市场类型（核心市场、重点市场和次要市场），甚至同一类型下不同的市场区域，目标客户可能表现出完全不同的消费特征。这些差异化的市场因素构成了单个区域市场的消费特征。只有准确地抓住这些特征并“对症下药”，企业才有可能出奇制胜。　　

　　竞品的现状　　

　　主要竞争对手的产品现状，在某种程度上直接决定了企业未来的产品组合规划方向。

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